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《啥是佩奇》 為啥刷屏,導演和專家答疑

2019-01-19 14:40 作者:山東重點新聞1 來源:未知 字號 T| T
《啥是佩奇》 為啥刷屏,導演和專家答疑

張大鵬說,自己是拍攝廣告片出身,刷屏的短片是電影版的預告片,“短片不是從正片中剪輯的”,而是重新進行拍攝,參演人員都不是職業演員。而對于網上關于其消費貧窮,消費農村的質疑,張大鵬也予以否認,并稱“都是相對的”。而在中國政法大學傳播法中心副主任朱巍看來,“這個變成熱點事件,其實帶有營銷的本質”。

發布和傳播時間表

相對于微信平臺的自由式發布,微博平臺對《啥是佩奇》物料發布在數據上有據可循。

1月16日16時,“@電影小豬佩奇過大年”微博發布預告,互動量為11。

1月17日11時,一個營銷號“@吐槽小天才”再一次發布“啥是佩奇”預告片,共有4509次互動量。

1月17日17時25分到22時之間,正是微博流量的高峰期,從“@思想聚焦”開始,共有13個營銷賬號發布了#啥是佩奇#正式版TVC,23點43分,王思聰等超級大V進行了轉發,形成了微博的引爆點。

劇情 素人“爺爺”本色出演

該短片講述了李玉寶為孫子全村尋找“佩奇”的故事。

新京報記者從導演張大鵬處獲得的一份劇情簡介顯示,臨近年關,眼瞅三歲孫子要回村過節,李玉寶卻難為壞了,孩子想要一個佩奇,可啥是佩奇?一頭霧水的他借村里的喇叭問了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人說是直播網站性感女主播,有人拿出同名洗潔精,還有人說是棋牌的一種。兜兜轉轉,懵懵懂懂,最后李玉寶用鼓風機自制了一個“佩奇”。

1月18日上午,該短片導演張大鵬接受新京報記者獨家專訪時表示,拍攝該片僅用時兩天,是賀歲電影《小豬佩奇過大年》攝制組原班人馬拍攝制作,拍攝地在河北張家口懷來縣,“之前在這里拍過廣告片,對地形、環境比較熟悉,離北京也近,開車可以每天往返”。而片中主角“爺爺”是純素人出演,“當時我們在村子里找了幾個人,他剛好表現很自如,就被我們選中了”。

主題 不是“消費貧窮”

張大鵬稱,該片不是中國移動的廣告,“但是我們有合作”,而是賀歲電影的先導片。內容雖然不是從正片剪輯出來的,但是傳遞的價值觀是一樣的,就是“闔家團圓、幸福快樂”。

張大鵬講述,自己此前是廣告片導演,這是他首次執導長片。他坦言,拍攝該片是“命題作文”,制片公司引進版權后找到了他,“我和制片人家里都有小孩,孩子都很喜歡佩奇,主要是為孩子拍的”。面對“消費貧窮”的質疑,他否認稱,“都是相對的,佩奇本土化后,這就是一個正經的中國故事,我們都很喜歡佩奇這個卡通形象,希望影片可以在春節的時候,向大家傳遞出一份快樂”。

■ 觀點

專家: “情感商業化”操作

“這個變成熱點事件,其實帶有營銷的本質”,18日下午,中國政法大學傳播法中心副主任朱巍接受新京報記者采訪時表示,其實它是個營銷事件,不是原發性爆款,從導演到小豬佩奇的版權方,再到電影,都是出品方,他把文藝做成了產業,包括王思聰微博的轉發。

朱巍指出,短片導演本意是想戳中觀眾淚點,營銷大家回家過年團聚的心理,現在看來,還是比較成功的,效果也不錯。他認為,該作品構思上比較中規中矩,把過年回家和小豬佩奇結合,對小豬佩奇IP進行營銷,“是一種情感商業化的操作”。

朱巍向新京報記者分析,《啥是佩奇》在傳播過程中是有推演的,我個人覺得是在為賀歲片造勢,跟情感綁定起來營銷雖然“廉價”,但是效果最好的營銷方式。

有聲音指出,短片之所以刷屏,是在某種意義程度上,彌補了城鄉與代際的溝壑。對此,朱巍認為,“佩奇”在這次現象級傳播中,只是一個文化符號,“我覺得真正的核心點,是在手機和互聯網”。

他向新京報記者補充道,留守在鄉村和在外工作的人之間的紐帶,是互聯網和手機,“佩奇僅僅只是這桌大餐中的筷子而已,是根本拿不上臺面的”。

■ 導演問答

新京報:這是一條廣告片嗎?

張大鵬:不太準確,其實這個真人動畫結合的電影也是我拍的,我是導演。所以其實我是為自己的電影,拍了一個宣發的視頻,幫自己做宣傳。

新京報:你認為短片“火爆”的原因是?

張大鵬:我覺得肯定是佩奇這個點,就存在熱度,自帶流量,可能我自己也拍得不錯,也有可能是風格的原因,還有就是我們想要做的就是傳遞快樂。

新京報:拍攝這支短片的初衷是什么?

張大鵬:其實也是大家在一起商量,怎么樣才能更有意思,所以才想到要拍攝短片。因為我春節也會和我的朋友一起拍很多回家過年的故事,而且我也經常去農村拍戲,有時候就會做一些假設:農村很多年輕人都外出工作,剩下的老年人自己在家,有些老人玩手機玩得很溜,有的老人就很固執,不愿意使用智能手機,所以如果他想得到佩奇這個信息,這個過程可能還是比較有意思、比較難的。

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